[기획마케팅팀] i-Bner 인터뷰 - 데이터와 감각이 만나는 곳, 기획의 깊이가 달라졌어요!

인턴으로 시작해 어엿한 프로 기획자로 자리 잡은 기획마케팅팀 i-Bner의 성장 스토리를 들어봤어요.

아브에서의 경험을 통해, 한 명의 기획자가 '데이터로 말하는 크리에이터'로 변신하기까지! 그 놀라운 이야기를 소개합니다. 매일매일이 성장의 기회였다는 순간들을 지금부터 함께 따라가 볼까요?

인턴 시절을 거쳐 이제는 어엿한 프로 기획자가 되셨는데요! 기획자로서 어떤 부분에서 가장 크게 성장하셨나요?

처음에는 '콘텐츠 기획자'라고 하면 스토리보드를 쓰고 제작을 지시하는 정도로만 생각했어요. 그런데 실제로 해보니 훨씬 더 깊고 넓은 역할이더라고요.

하나의 영상이 완성되기까지는 기획 → 검토 → 제작 → 피드백 → 수정의 과정을 모두 거쳐야 해요! 기획 단계에서 파트너십 모델을 고르고, 촬영 콘셉트와 세부 멘트까지 직접 챙기죠. 영상이 완성된다고 끝나는 게 아니라, 데이터를 기반으로 더 나은 버전을 실험하며 발전시켜 나가요.

이 과정을 반복하다 보니, 어느새 ‘결과물을 만드는 기획자’에서 ‘성과를 만드는 기획자’로 성장할 수 있었어요! 영상, 상세페이지, 촬영, 셀프캠 등 특정 포맷에 머물지 않고 다양한 매체를 넘나드는 경험이 제 시야를 한층 더 넓혀준 것 같아요.

성과를 만드는 기획자'들이 모여 있는 곳! 기획마케팅팀만의 성과 기준이나 피드백 문화의 특징이 있나요?

우리 팀의 핵심 KPI는 광고 효율이에요! 하지만 단순히 효율 수치만 보는 게 아니라, 새로운 타깃을 열거나 브랜드 확장 가능성을 만든 기획도 성과로 인정해요.

예를 들어, 신제품 광고에서 효율이 폭발적으로 오르지 않더라도, 타깃의 반응을 이끌고 시장에 기회를 만들면 그 자체로 성공이라고 봐요. 성과의 기준을 다각도로 바라본다는 점이 콘텐츠 기획팀의 가장 큰 장점이에요.

덕분에 피드백 과정도 자연스럽게 ‘어떻게 하면 더 잘 될까’에 초점이 맞춰져요. 강압적인 분위기 대신 팀장, 파트장, 리드, 메인 기획자가 함께 피드백 페이지에 의견을 남기고 토론하는 문화가 자리 잡고 있거든요!

그래서 피드백을 받는 게 두렵지 않고, 오히려 다음 시도의 밑거름이 됐던 것 같아요.

예비 i-Bner 분들이 아마 가장 궁금해하실 질문일 텐데요! 인턴 시절을 거쳐 정규직으로 이어가게 된 데에는 어떤 경험이 가장 크게 작용했나요?

저는 인턴 시절부터 촬영에 관심이 많았는데요! 팀에서는 이런 관심을 존중해 주고, 주요 촬영 기획에 참여할 수 있는 기회를 적극적으로 주셨어요.

덕분에 모델 캐스팅, 촬영 콘셉트, 현장 디렉팅까지 직접 경험하면서 커리어 지향점과 실무 경험을 자연스럽게 맞출 수 있었어요. 기존 업무에서 성과와 역량이 인정된 후에는, 더 도전해 보고 싶은 분야를 이야기하면 팀에서 이 반영해 새로운 기회를 주셨어요!

물론 성과를 내야 한다는 책임도 따르지만, 그 과정에서 배우는 게 훨씬 많고, 스스로도 ‘이건 내 프로젝트다’라는 책임감과 확신이 생겼어요.

마지막으로, 앞으로 기획마케팅팀에 합류할 예비 i-Bner에게 전하고 싶은 메시지가 있나요?

아브는 단순히 감각만 있거나 데이터만 보는 기획자가 아니라, 두 역량을 모두 갖춘 기획자로 성장할 수 있는 곳이에요.

아이디어가 있다면 주저하지 말고 말해 보세요!

그 아이디어가 실제로 시장에 나가고, 소비자 반응과 데이터를 확인하며 빠르게 성장할 수 있을 거예요~!

아이리스브라이트의 성장 스토리는 실제 성과로도 확인할 수 있어요!

📌 기획마케팅팀 성과

• 올리브영 입점과 동시에 바디/헤어케어 카테고리 1위

• 신규 스킨케어 브랜드 1년 만에 25배 성장

• 반기 매출 315억 → 600억(+90%)

이외에도 기획마케팅팀은 단기간에 신규 브랜드를 100억 원 규모로 끌어올리며 '콘텐츠만으로 시장을 움직이는 팀'임을 입증하고 있어요. 최초로 기획한 트래픽/브랜딩 광고 영상 역시 준수한 성과를 내며 새로운 도전의 가능성을 보여 주고 있답니다.

데이터와 감각을 동시에 갖춘 기획자들의 실험이 시장의 변화를 만든 셈이죠!

아이디어가 실행으로, 실행은 곧 성과로 이어지는 팀.

새로운 성장 스토리의 주인공이 될 i-Bner 여러분을 기다려요.

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