[기획마케팅팀] i-Bner 인터뷰 - 실험이 일상이 되는 곳, 아이디어가 성장하는 속도를 체감해요!
안녕하세요, 글로벌 브랜드 하우스 아이리스브라이트입니다.
인턴으로 시작해 어엿한 프로 기획자로 자리 잡은 기획마케팅팀 i-Bner의 성장 스토리를 들어봤어요.
동료들과의 협력과 열린 피드백 속에서 '주체적으로 성장하는 기획자'로 거듭난 그 특별한 순간들, 함께 들여다볼까요?
인턴부터 경험한 i-Bner이신 만큼 아브의 콘텐츠 기획에 대해 누구보다 잘 아실 것 같아요! 콘텐츠 기획, 어떤 과정으로 이루어지나요?
입사 전에는 콘텐츠 기획이 막연히 ‘좋은 아이디어를 내고, 디자이너에게 넘기는’ 정도일 거라고 생각했어요. 하지만 막상 팀에 들어와 보니, 그 과정은 훨씬 더 정교하고 촘촘했죠.
회의를 통해 모인 아이디어를 바탕으로 기획자들이 함께 구체화하여 기획안을 작성해요. 이 기획안에는 스크립트와 장면 구성까지 포함되며, 이렇게 구체적으로 작성된 기획안은 파트장/리드의 피드백을 받은 후 비로소 디자이너에게 전달돼요.
영상이 완성되면 끝이 아니라, 팀 전체가 검토하는 과정을 거쳐요. 인턴과 현장실습생도 아이디어를
자유롭게 던질 수 있고, 다양한 팀원들의 의견이 모여 완성도 높은 영상으로 다듬어져요.
이처럼 ‘누가, 언제, 무엇을’ 하는지, 각자의 역할이 명확히 정리된 덕분에 속도와 완성도가 동시에 유지되고 있어요. 😊
다양한 팀원들과 함께 하나의 기획을 완성하는 만큼, 팀 분위기도 중요할 것 같아요. 기획마케팅팀만의 특징이 있다면 소개해 주세요!
기획마케팅팀에서는 기획자가 하고 싶은 시도를 빠르게 실험할 수 있는 자유도가 보장돼요.
기획안이 승인되면 결과물까지의 주기가 짧아, 피드백과 수정이 즉각적으로 이루어지는데요! 이렇게 완성된 결과물은 곧바로 광고 집행에 반영되기 때문에 성과를 눈으로 직접 확인할 수 있어요.
이 과정에서 기획자는 결과물에 대해 주인의식을 가지게 되고, 다음 시도에 더 큰 동력을 얻게 되죠. 기획마케팅팀은 이러한 자율성을 유지하되, 결과와 책임을 명확히 함으로써 각자가 커리어 목표와 실무 경험을 일치시킬 수 있도록 돕고 있어요.
자유도가 높은 만큼 결과와 책임을 명확히 하는 것이 정말 중요할 것 같아요. 광고 집행 이후, 기획마케팅팀에서는 성과를 어떻게 다루고 있나요?
기획마케팅팀의 주요 성과 지표는 매출과 광고 효율이지만 단순히 숫자에만 집중하는 건 아니랍니다.
새로운 타깃을 발굴하거나 브랜드의 확장 가능성을 만든 기획 역시 의미 있는 성과로 인정되고 있어요. 특정 신제품 광고의 효율이 아쉽더라도, 새로운 타깃층을 발견했다면 그에 맞는 후속 기획으로 기회를 만들어 갈 수 있으니까요.
피드백 과정 역시 실패의 원인에 집착하기보다 성장할 수 있는 가능성에 집중해요. 직급에 관계없이 모든 구성원들이 활발히 의견을 주고받기 때문에 피드백 과정이 부담으로 다가오지 않아요.
이 글을 읽고 계신 예비 i-Bner분들을 위해, 기획마케팅팀의 가장 중요한 역량을 살짝 공유해 주세요!
기획마케팅팀에서 가장 중요하게 보는 역량은 바로 '센스'와 '피드백 수용력'이에요!
여기서 말하는 센스란, 단순히 재미있는 아이디어를 떠올리는 능력에 그치지 않고, 그 아이디어를 실행으로 연결 지을 수 있는 감각을 말해요.
퀄리티 높은 콘텐츠 기획은 단순히 경험과 경력만으로는 채워지지 않기 때문에, 개개인의 콘텐츠 제작 경험, 탐구심, 디테일을 정말 중요하게 보고 있어요.
물론 센스만으로는 부족할 수도 있어요. 그래서 개인의 센스와 함께 피드백 수용력을 성장의 중요한 지표로 삼고 있어요. 아이디어는 주관적인 영역에 속하다 보니, 이를 다양한 시각에서 검토하고 설득하는 것이 중요하거든요.
피드백을 거부하거나 자존심 때문에 수용하지 못하면 결국 성장 속도가 느려지고, 업무 적응에도 어려움이 발생해요. 반대로 피드백을 근거로 아이디어를 개선하는 사람은 빠르게 성과를 보여주고 있어요!
마지막으로, 앞으로 기획마케팅팀에 합류할 예비 i-Bner에게 전하고 싶은 메시지가 있나요?
평소 트렌드에 민감하게 반응하는 분들, 새로운 시도를 즐기시는 분들,
그리고 피드백을 기꺼이 수용하시는 분들이라면 언제든 기획마케팅팀의 문을 두드려 주세요!
아브에서 빠른 속도로 성장하는 뿌듯함을 함께 나눠봐요.
아이리스브라이트의 성장 스토리는 실제 성과로도 확인할 수 있어요!
📌 기획마케팅팀의 성과
ROAS(광고 효율) 260~300% 수준을 꾸준히 유지하며 업계 최상위권 성과 기록
콘텐츠 기획만으로 2025년 상반기의 팀 매출 전기 대비 40% 이상 성장
2025년 신제품 출시 한 달 만에 매출이 90배 가까이 성장하며 시장에 안착
기존 브랜드, 두 달 만에 20배 이상 성장하며 빠르게 규모를 확장
기획마케팅팀은 단일 콘텐츠의 광고비 집행 규모를 수십 배로 키우면서도 안정적인 광고 효율을 유지하고 있어요. 콘텐츠로 소비자의 구매 행동을 이끌어 내며, 최근 반기 동안의 브랜드 전체 매출 증가에도 크게 기여했답니다.
아이디어와 기획은 소비자의 단순 흥미를 넘어 성과로 이어지게 해요. 실험을 두려워하지 않는 문화가 성과를 만들어내고, 그 성과는 다시 더 큰 실험으로 이어지며 선순환을 만들어가는 것이죠!
아이디어와 성과가 맞닿는 곳, 그리고 협력과 피드백이 경쟁보다 앞서는 환경.
새로운 성장 스토리의 주인공이 될 i-Bner 여러분을 기다려요.
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